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盲盒成为潮流玩具 过的只是一把拆包瘾

消费者正在武昌一商场盲盒售卖机上购物

“宫廷系列隐藏款盲盒,888元,不讲价!”最近,在二手闲置交易平台上,有用户以888元的价格转卖一款隐藏款盲盒,与原价59元相比,涨了15倍。

近来,盲盒成为备受年轻人追捧的潮流玩具。只有拆开包装后,才知道里面是什么。随着盲盒的风靡,背后生意也十分惊人,隐藏款盲盒溢价可高达40倍,“炒盲盒”也因此成为新的潮流。

从“炒鞋”到买“盲盒”,“钱包是路人”成了当前部分年轻人的一种消费状态。

业内人士认为,多元消费需求催生了各类创新业态,但并非“万物皆可炒”,消费者应理性对待,避免“踩雷”。

盲盒年消费额达40亿元

何为盲盒?记者了解到,盲盒起源于日本,属于一种潮流玩具,大多为系列成套推出的玩偶手办,每个盒内装有一个。之所以叫盲盒,是因为通过其外包装,看不出盒内玩偶的具体款式,买家只有在买下并拆开后,才知道里面是什么。此外,盲盒有固定款和隐藏款之分,有的隐藏款出现的概率极低。以市面上较受欢迎的某知名盲盒品牌的一款隐藏款玩偶为例,其出现的概率仅为1/720。

“又白买了,这款我之前就抽到了!”昨日,在武昌中北路一家商场,95后女生刘芸芸拆开刚刚购买的最新款盲盒时,眼神满是遗憾。她告诉记者,她已经“入坑”一个多月了,刚开始只觉得新奇,后来就越买越多。“有一次我一口气买了5个,告诉自己只能在不开心的时候拆一个。”她说,猜测盲盒里装的什么款式,对她来说是一种放松,是情绪宣泄的一个出口。

另一位收藏者程励也表示,他就是喜欢抽盲盒时那种让人期待的惊喜感,就像收集球鞋一样,都是一种爱好,只是形式不同。

不仅在线下,“盲盒”在线上也十分火爆。天猫近期发布的数据显示,上一年有近20万在“盲盒”上花费超过2万元的“硬核玩家”,算下来年消费额已达40亿元。其中“95后”占了大多数。

爱好者称享受拆包的过程

记者了解到,一款盲盒的单价多在60元左右,集齐一套大概要花费700余元,这还不包括隐藏款。据悉,隐藏款不同于普通的12款,抽中概率大概为1/144。物以稀为贵,隐藏款盲盒因此成为二手平台交易的“爆款”,有卖家挂出的隐藏款盲盒,售价高达1499元。而据闲鱼数据统计,2018年30万盲盒爱好者在闲鱼交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,其中最受欢迎的隐藏款盲盒价格狂涨39倍。

记者发现,一位抽中了某隐藏款盲盒的卖家将商品标价9999.99万元,标题写明“好运贴”。该卖家表示,“不出,只是挂着给大家好运。”在商品说明中,她详细地分享了抽中该隐藏款盲盒的体验和心情。

“抽到不喜欢的可以在二手平台与合适的人交换。”有玩家告诉记者,他每个月在盲盒上的花费在2000元左右,有很多大佬为此月花上万元。他因此还结识了不少有相同爱好的朋友,大家一起建立了“盲盒圈”“盲盒粉丝营”等微信或QQ群,交流抽到隐藏款的心得,互换各自抽到的盲盒。

曾有媒体报道,一对北京夫妇在4个月内花了20万元购买某品牌的盲盒,直言“有点失去理智,就是享受拆包那个过瘾的过程”。

专家建议消费应理性

相较于动辄花费几十万元的玩家,普通人似乎理解不了这种狂热。“不就是一些玩偶,有必要花那么多钱吗?”在街头采访时,不少市民对此表示了不理解。市民曾先生觉得,盲盒作为一种玩具,偶尔玩玩还行,如果过分沉迷,则完全没必要。

对于炒盲盒的现象,武汉大学经管学院吴先明教授表示,“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素,它加强了人们对结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感,但是消费者在购买时也需谨慎选择,避免冲动,理性追逐消费新潮流。

吴先明提醒,此类产品仿造简单,差异性不大,庞大复杂的供应链不乏一些不法商家将次品、商业欺诈等混杂其中,在购买产品时也需考量商家的信誉与口碑。“炒物”有风险,消费者们还是要理性消费、量力而行,别让自己最后在这些资本游戏中成为“被收割的韭菜”。

湖北典恒律师事务所陈亮律师表示,盲盒因为无法直接接触产品、检查产品内容质量,更需要在质量上让人放心。盲盒大多采用无人售卖的方式,更需要留下维权路径。监管部门需要保持警惕,防止这种新颖的营销方式被利用,成为伤害消费者利益的工具。

■链接

从“炒鞋”到买“盲盒”是商机还是套路?

据天猫发布的报告显示,手办、潮鞋、电竞、摄影以及Cosplay,是“95后”中最“烧钱”的五大爱好。

据不完全统计,仅2019年上半年“毒”“nice”“识货”这三家潮鞋交易平台的融资额就超过10亿元。“盲盒”头部企业泡泡玛特2011年至今已完成至少六轮融资,52TOYS、十二栋文化等也已完成多轮融资。

业内认为,随着年轻人喜爱潮流文化和社交属性的玩法,各种新兴的商业模式层出不穷,以满足更多元化的消费需求。但是,创业者和投资人在打造“网红”时应注意行业规范和保持自律,同时年轻消费者应避免盲目跟风。

中国人民大学教授刘俊海认为,大家对于新事物初期发展阶段应给予一定的鼓励和包容,但是经营诚信不可缺,倘若都做着“一夜暴富”的美梦,通过营销炒作和投机取巧来牟利,则不利于消费的健康发展,有关监管部门应及时出手“降温”。据新华社

文章来源:广东地震

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